«Половина моей рекламы потрачена впустую, но я никогда не могу определить, какая половина. “ Уильям Левер (Lever Brothers/Unilever) однажды сказал: «Половина моей рекламы потрачена впустую, но я никогда не смогу узнать, какая половина». Это подчеркивает борьбу за определение точного воздействия рекламных усилий. «Мы всегда верили, что реклама должна информировать потребителей и создавать бренд, но мы никогда не знали, какая половина работает». Nike признает сложность точного..