ROAS — важный показатель эффективности маркетинга. Это KPI (ключевой показатель эффективности), который оценивает эффективность платного привлечения пользователей для мобильных приложений. Он измеряет, как платные приобретения работают с точки зрения получения дохода после установки мобильных приложений по сравнению с затратами на маркетинговые кампании.
Если компания хочет знать, насколько хорошо она тратит маркетинговые бюджеты на растущий бизнес мобильных приложений, она должна отслеживать ROAS. Но прежде чем мы перейдем к этому, давайте сначала разберемся, что такое ROAS и его важность.
Что такое рентабельность инвестиций в рекламу?
ROAS означает возврат затрат на рекламу. Очень важно оценить, какой доход приносит ваша реклама на каждый потраченный доллар. По сути, это стоимость рекламы по сравнению с прибылью, которую она приносит для конкретной акции, измеряя и определяя успех стратегической рекламы в мобильных приложениях.
Каждый бизнес хочет знать, сколько он зарабатывает на своих рекламных предприятиях, полезно ли тратить деньги на рекламные акции и другие кампании в мобильных приложениях. Он основан на ROI (принцип возврата инвестиций) и отслеживает, может ли продвижение принести желаемые цифры. Предприятия могут видеть, какую прибыль они получают от своей рекламы.
ROAS можно измерить в обоих направлениях. Бизнес может оценить всю маркетинговую стратегию или отследить эффективность целевого продвижения. Вы можете видеть общую картину или рассматривать каждую кампанию как отдельный объект для детального отслеживания.
Что такое хороший ROAS?
Каждый умный бизнес понимает важность ROAS и то, насколько вреден переход вашего бизнеса на новый уровень. Лучше всего внимательно отслеживать ROAS, так как он показывает, насколько хорошо работают ваши мобильные маркетинговые кампании. Он имеет много преимуществ, некоторые из которых-
- Он измеряет эффективность денег, которые вы тратите на рекламу. Важно знать, приносят ли ваши расходы плодотворные результаты. Если ROAS низкий, вы не получаете достаточного дохода, чтобы оправдать инвестиции. Однако, если он находится на более высокой стороне, ваша рекламная кампания приносит хорошую отдачу от вложенных средств.
- Компании могут отслеживать несколько кампаний в мобильных приложениях. ROAS чрезвычайно полезен при одновременном отслеживании нескольких кампаний, рекламных платформ и каналов. Вы можете увидеть, какие из ваших кампаний приносят достаточный доход, чтобы продолжить, а какие следует сократить. Это поможет вам распределить свой бюджет для получения большей прибыли.
- Это помогает ориентироваться на правильную демографическую группу для получения большей отдачи с помощью рекламы. Каждый бизнес запускает рекламу для получения большей прибыли. Они также ожидают возврата денег, которые они вкладывают. Однако потраченные деньги — пустая трата денег, если кампании не ориентированы на правильную демографию. Когда вы отслеживаете ROAS, вы можете оптимизировать свои цели и рационализировать источники привлечения пользователей, чтобы достичь желаемых показателей.
- Вы можете проверить эффективность своих стратегий мобильного маркетинга. ROAS (окупаемость затрат на рекламу) — это один из многих KPI, которые дают представление об успехе кампании. Сочетание ROAS с другими показателями PPC, такими как цена за приобретение (CPA), цена за клик (CPC) и цена за лид (CLP), чтобы составить полную картину ваших рекламных объявлений и соответствующим образом оптимизировать их для достижения целей.
- ROAS дает всестороннее представление о рекламной стратегии. Предприятия могут просматривать свои стратегии мобильного маркетинга в целом или в детализированной форме. Все данные доступны на единой информационной панели, так что вы можете получить общее представление и целостное представление о производительности на всех уровнях.
ROAS применим на всех уровнях с желаемым уровнем детализации. Вы должны рассчитать ROAS для общих расходов, а затем для каждой кампании по каждому каналу и платформе. Таким образом, вы можете определить свои стратегии мобильного маркетинга и кампании, которые приносят наибольшую прибыль. Следовательно, вы можете решить, какая кампания работает хорошо и ее необходимо продолжить, а какую следует прекратить.
Как рассчитать рентабельность инвестиций?
Рассчитать ROAS несложно. По сути, это общий доход, разделенный на все ваши расходы на рекламу. Для покупок в мобильных приложениях и покупок приложений пользователями, привлеченными в рамках кампании, триангулируйте их в общей стоимости кампании.
ROAS = (доход от рекламы/стоимость рекламы) x 100 %
Например, вы получаете доход в размере 2000 долларов США от кампании с инвестициями в размере 500 долларов США. По этой формуле ROAS получается равным 4, что является отличным результатом.
Однако рассчитать рентабельность инвестиций в рекламу может быть сложно, если у вас много параметров для определения стоимости рекламы. Есть несколько факторов, которые необходимо учитывать при расчете стоимости. Во-первых, вы решаете, хотите ли вы учитывать сумму, которую вы потратили на платформу в долларах, или вы также хотите учитывать стоимость пакета. Кроме того, есть дополнительные расходы, такие как расходы поставщика. Это плата или комиссия, которую они взимают за проведение ваших кампаний. Человек, который устанавливает и управляет кампанией, также несет ответственность за компенсацию, независимо от того, является ли он штатным сотрудником или вы привлекли его на аутсорсинг.
Как отслеживать рентабельность инвестиций в мобильные приложения по подписке?
Итак, мы узнали, насколько важно отслеживать рентабельность инвестиций в рекламу. Но одновременный запуск кампаний затрудняет отслеживание каждой кампании на всех платформах. Это может затруднить оценку ROAS.
Мы предлагаем вам использовать такой аналитический инструмент, как appflow.ai. Это помогает приложениям подписки отслеживать реальный доход, который они получают от привлечения пользователей. Компании могут отслеживать, сколько конверсий они получают от платных маркетинговых кампаний. С помощью этого блестящего аналитического инструмента компании могут увидеть, сколько установок конвертируется в пробные версии и, в конечном счете, в подписки.
Конечной целью бизнеса в индустрии мобильных приложений является привлечение пользователей. Им нужно отслеживать пользователей, которых они получают через платные каналы. Appflow.ai дает вам пожизненную ценность этих приобретений, чтобы точно оценить ваш ROAS. Имея все данные, представленные вам, вы можете принимать обоснованные решения.
Appflow.ai бесплатно отслеживает ROAS и все остальные ключевые показатели подписки и KPI. Вы можете создать бесплатную учетную запись (кредитная карта не требуется) и начать отслеживать ROAS для ваших приложений по подписке.
Запустите успешный мобильный маркетинг с ROAS
ROAS — важный показатель для получения дохода от расходов на рекламу. Но получение результатов – не единственная цель здесь. Отслеживание эффективности кампании дает вам реальное представление о том, что работает для вашего бренда, а что нет. Это позволяет вам понять, сколько платных пользователей вы приобретаете в результате своих маркетинговых кампаний. Вы можете увидеть, какая кампания помогла вам достичь ваших целей по привлечению клиентов и насколько эффективно. Эти данные могут быть использованы для будущих начинаний.
