Управляйте данными и расширяйте возможности автоматизации

За последние несколько лет структуры аккаунтов Google Рекламы стали все более сложными. Цель заключалась в том, чтобы максимально точно соответствовать запросу пользователя, что часто приводило к огромным (но эффективным) кампаниям в форме SKAG (групп объявлений с одним ключевым словом).

По мере развития технологий росла и наша любимая рекламная платформа. Добавлены новые возможности для маркетологов в виде автоматизации и машинного обучения. Данные становятся все более важными, и настало время для структуры, которая это отражает. Нам нужна структура учетной записи, которая максимизирует эффективность алгоритмов, если мы хотим максимально использовать эти функции.

Войдите в Hagakure.

Значение Хагакурэ

Прежде всего, что означает Hagakure? Я не говорю ни слова по-японски, но Википедия сообщает нам, что Hagakure переводится как скрытый листьями или скрытые листья. Это имя практического и духовного наставника японских воинов-самураев.

Хотя древние самураи, вероятно, не знали Google, рекламный ландшафт временами казался полем битвы. Итак, что означает Хагакурэ для нашего поколения цифровых воинов?

Hagakure как стратегия Google Рекламы

Структура учетной записи основана на двух функциях автоматизации: динамических поисковых объявлениях (DSA) и автоматическом назначении ставок . Чтобы в полной мере использовать эти функции, вам необходимо убедиться, что данные в вашей учетной записи сгруппированы эффективно.

Вот пять основных принципов Hagakure в Google Рекламе:

  • Используйте один URL для каждой группы объявлений.
  • Сохраняйте только URL-адреса (целевые страницы) в значительном объеме.
  • Создавайте кампании, соответствующие товарным категориям.
  • Создавайте динамические поисковые объявления, чтобы регистрировать запросы с меньшим объемом.
  • Используйте функции ЕСЛИ, основанные на аудиториях, для создания ультра-релевантной рекламы.

Давайте углубимся в эти пять пунктов ниже.

1. Один URL (целевая страница) на группу объявлений.

В Hagakure все ключевые слова, связанные с одним и тем же URL-адресом, сгруппированы таким образом, чтобы генерируемые нами данные были унифицированы, а их количество было максимальным. Таким образом, алгоритмы могут обеспечить более быстрые и лучшие результаты.

Конечно, в этом нет ничего нового. Если вы использовали SKAG или любую другую структуру, чтобы ваши объявления были максимально релевантными, скорее всего, вы уже это делаете. Однако к этому относится и следующий момент.

2. Сохраняйте только те URL, которые видят значительный объем

Это сделано по тем же причинам, что и упомянутые выше. Цель такой структуры аккаунта - позволить машинному обучению Google работать на нас, чтобы алгоритмы были максимально эффективными.

Но что определяет «значительный объем»? Несмотря на то, что каждая отрасль, тематика или рекламный аккаунт различаются, нам в помощь были предоставлены некоторые цифры.

По оценкам Google, для оптимизации автоматизации и машинного обучения URL-адрес (ваша целевая страница) должен получать не менее 1000 показов в неделю. Ему еще предстоит изучить и оптимизировать для трех объявлений в группе объявлений, так что в идеале это около 3000 показов в неделю или 12000 в месяц.

3. Кампании соответствуют товарным категориям.

Чтобы подход Хагакурэ работал, мы должны вернуться к более естественному способу настройки наших кампаний. Каждая категория товаров / услуг, которые мы рекламируем, получает свою собственную кампанию.

Например, для интернет-магазина одежды кампания может быть создана для топов, другая - для низов, а третья - для аксессуаров. Это естественно при управлении кампаниями и упрощает обзор.

4. Динамические поисковые объявления для малообъемных поисковых запросов.

Поскольку японская система запрещает использование целевых страниц и URL-адресов, которые не получают достаточного трафика для обеспечения алгоритмов действенными данными, остается пробел там, где раньше были объявления с меньшим объемом. В Hagakure DSA созданы, чтобы вы не упустили эти поисковые запросы.

Здесь применяются все обычные передовые практики для динамических поисковых объявлений. Опять же, мы хотим максимально поддерживать машинное обучение. Убедитесь, что предоставлено достаточно ресурсов для создания сильной рекламы для нескольких (с меньшим объемом) ключевых слов и позволяет Google тестировать различные варианты, а также тщательно их выбирать, чтобы предотвратить странные комбинации. Также укажите четкий призыв к действию.

5. Использование IF-функций для персонализации рекламы с учетом аудитории.

Последний компонент структуры учетной записи Hagakure также может быть самым продвинутым. *

Google впервые представил функцию IF-операторов в 2017 году. Согласно официальному блогу Google Рекламы:

«Функции ЕСЛИ позволяют вставлять конкретное сообщение в текстовое объявление, когда условие выполняется, и текст по умолчанию, когда оно не выполняется. Благодаря этому ваши объявления адаптируются к каждому поисковому запросу и становятся более релевантными для потенциальных клиентов ».

В Hagakure это используется для персонализации вашей рекламы на основе вашей аудитории. Очевидно, это означает, что вам сначала нужно настроить несколько аудиторий в зависимости от вашего целевого рынка. Затем вы можете использовать операторы IF для отображения персонализированного контента на основе запроса пользователя. Это как модификаторы рекламы на стероидах.

* Если вы хотите узнать больше об операторах IF, у сотрудников WordStream есть хорошая статья.

Преимущества Hagakure

Мы уже упоминали немало причин, по которым появилась структура аккаунта Hagakure Google Реклама. Давайте рассмотрим все возможные преимущества этого подхода. Конечно, вам и вашей команде решать, хотите ли вы реализовать эту структуру (подробнее об этом ниже).

  • Он в полной мере использует возможности автоматизации Google. Если все сделано правильно, результат должен быть лучше, чем у человека.
  • Вы высвобождаете время для других задач, например для более глубокого изучения ожиданий вашего потенциального клиента или A / B-тестирования.
  • Структура учетной записи упрощена, что, в свою очередь, упрощает отчетность, управление и оптимизацию ваших кампаний.
  • Торги автоматизированы. Другими словами, при условии, что у вас достаточно данных, вы получаете большую отдачу от вложенных средств!
  • Hagakure естественным образом привлекает ваше внимание к тому, что происходит на самых интересных целевых страницах, не забывая при этом о длинных ключевых словах.

Настройка структуры вашей учетной записи Hagakure

Если вы уверены в японском способе структурирования своего аккаунта Google Рекламы и хотите попробовать Hagakure, заранее подготовленный отчет по целевым страницам может помочь вам начать работу.

Как упоминалось выше, следует использовать только те URL-адреса, которые получают достаточное количество посетителей в месяц, чтобы убедиться, что доступно достаточно данных. Отчет по целевым страницам быстро дает вам обзор целевых страниц, которые превышают этот порог.

Если посмотреть на общее количество показов, полученных определенной целевой страницей в течение установленного периода времени, мы можем начать сокращать те, которые ниже порогового значения. Сохраните URL-адреса с более чем 12 000 показов за последние 30 дней и создайте новую структуру на основе этих страниц.

Помимо этих новых кампаний, вероятно, неплохо было бы продолжить работу классической кампании для брендов. Если есть какие-либо категории, которые вы не можете включить в новую структуру, вы можете настроить другую группу объявлений DSA, чтобы также регистрировать поисковые запросы в этих категориях.

Всегда помните о структуре и целях своей команды. Если Hagakure не соответствует вашему стратегическому плану, дважды подумайте, прежде чем менять настройки своей учетной записи.

SKAG против Hagakure

Остается важный вопрос: дает ли такой способ структурирования вашей учетной записи лучшие результаты? Если такой подход, как SKAG, направлен на показ наиболее релевантной рекламы пользователю, то Hagakure в японском стиле использует функции автоматизации, доступные в Google Рекламе, и заставляет их работать на вас. Это улучшает релевантность, а также вашу рентабельность инвестиций (рентабельность инвестиций в рекламу).

Французское агентство Adsvisers утверждает, что протестировало структуру аккаунта на сайте электронной коммерции по продаже мебели. Результаты, которые они сообщают, интересны, мягко говоря. Примененный к оптимизированным кампаниям с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу, подход Hagakure привел к уменьшению конверсий на 17%, но увеличению оборота на 37%.

Похоже, что алгоритмы нашли покупателей с наибольшей стоимостью заказа благодаря большему количеству предоставленных данных при почти таком же бюджете.

Конечно, это всего лишь анекдоты. Я предлагаю протестировать эту структуру учетной записи на себе, чтобы увидеть, каких результатов можно достичь.

Заключение

Hagakure - это новый способ структурирования вашего аккаунта Google Рекламы, основанный на ряде перспективных принципов. Перегруппировка данных - ключ к работе Hagakure.

Он полностью включает в себя функции и алгоритмы автоматизации на рекламной платформе Google и позволяет освободить время от повторяющихся задач благодаря сочетанию человеческого ввода и роботизированной оптимизации.

Удачной рекламы!

Вы тестировали структуру Hagakure в своем аккаунте Google Рекламы? Поделитесь своим опытом в комментариях ниже!